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微博营收净利难增长 发力兴趣社交欲突围

更新时间:2019-12-02 16:23

  

原标题:微博营收净利难增长 发力兴趣社交欲突围

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  日前,微博(WB.US)公布了其2019年第三季度的业务财报。数据显示,该季度微博总营收为4.678亿美元,较去年同期增长1.65%,加上第二季度仅1.23%的增速,微博营收增速已经有两个季度处在2%以下,而去年同期,微博的营收还实现了43.79%的大幅增长。

  增速大幅下滑的不止是营收,微博的净利润增速也十分低迷。去年第三季度,微博净利润为1.67亿美元,同比增涨65.84%,但到今年同期,净利润仅为1.46亿美元,低于市场预期的1.48亿美元,增速成负,为-12.29%。

  受财报影响,微博股价一路下跌,跌幅最高达到18%,目前的微博市值已不足百亿。

微博近一年股价走势

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数据来源:东方财富

  广告业务受挫

  财报显示,微博营收支柱为广告与营销业务收入,在第三季度该项营收为4.125亿美元,营收占比为88.2%,同比增长不足1%,在去年同期,此项业务则保持了高增速,为48%。

  对于广告业务增长乏力的原因,微博CEO王高飞在财报后的电话会议上解释道,广告业务的核心压力主要来源于广告单价的下跌:三季度的EPCM(每千次展示可获得的广告收入)较去年同期是有所下降的。其提到今年互联网广告库存,供给端大幅上升,竞争比较激烈,导致了每千次展示可获得的广告收入价格下降。

  另一方面,在今年广告整体大环境相对恶劣的状态下,微博就更容易受到拖累。据《2019,透过中国广告看市场》报告显示,今年上半年广告主增加广告投放费用的仅为33%,较上年下降10%,为近十年以来的最低水平;同样上半年,中国广告刊例花费同比下降8.8%,互联网行业方面下降4.3%;同时,相较于2017年APP广告68%的增量,网站广告投放减少37%,APP减少10%。

  此外,市场上众多新的平台特别是短视频平台的崛起,一步步瓜分着原属于微博的广告业务,字节跳动系的今日头条、抖音还有快手等新势力不断崛起,在广告市场上势头逼人。微博在众多巨头之间,难有施展空间。

  王高飞在电话会议中也特别提到:按CPE(每广告收入点击量)来计价的话,微博广告一直是在以类似于Facebook的社交模型为核心,和目前短视频平台以点击模型为核心相比,“在首次点击率上会有一些弱势,微博需要在这种模式上付出更多的努力来进行销售、代理以及服务”。

  另一方面,微博还面临着短视频行业的猛烈进攻。

  财报显示,微博第三季度的日活跃人数达2.16亿,同比增长10.77%,月活跃人数达4.97亿,同比增长11.43%。而抖音总裁张楠在7月也对外公布,抖音日活已经达到3.2亿,根据QM的数据显示,抖音月活人数在6月份也已经达到4.86亿,有逼近微博的趋势。

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